品牌的理念

　　把绿色的种子播撒在孩子的心里

　　品牌的设计理念

　　“拉比”品牌以古罗马文化和意大利浪漫情怀为文化底蕴，着力营造真实，舒适的文化艺术生活方式。

　　品牌产品的战略目标

　　做精、做专、做透，确保每款服饰用品的设计和面料均以婴儿的舒适安全为主，包含着爱心和关怀，形成科学育儿，健康环保的领先主题概念，推行ISO9001，2000国际质量管理认证体系，争创世界知名品牌。

　　品牌的定位及系列组合

　　一、产品系列规划

　　1、婴儿用品系列(居家、外出)

　　2、外出服系列

　　3、孕妇用品系列

　　4、礼品系列

　　5、塑料制品系列

　　6、玩具制品系列

　　7、车床制品系列

　　8、鞋袜制品系列

　　9、纸制品系列

　　10、洗护用品系列

　　二、对象年龄

　　1、婴幼儿：0-1岁

　　2、婴童：1-5岁

　　三、性别

　　1、男婴童：55%

　　2、婴童：45%

　　四、价格带

　　1、高价位：260.00元以上20%

　　2、中价位：100.00元以上50%

　　3、低价位：30.00元以上30%

　　五、品牌企划

　　1、消费群体：有较高素养，中高收入的年轻妈咪，白领阶层。

　　2、品牌通路：国内最具实力的一级百货商场专柜-70%省级、地级城市步行商业街专卖店30%

　　3、产品结构：内衣系列17%;外出服系列30%;床上用品系列12%;穿戴用品系列12%;鞋袜系列5%;礼品系列10%;玩具系列2%;塑料用品系列5%;童车床系列3%;孕妇用品系列2%;纸制品系列2%。

　　六、流行度感：

　　1、基础产品：60%

　　2、新颖产品：40%

　　七、产品主题色彩：

　　卡其、灰绿、橙红、杏色、宝石绿、深咖啡红。

　　品牌的营销战略

　　“拉比”品牌经过十年的中国市场运营，在全国各大中城市的A、B级百货公司已拥有上千家连锁加盟店，销售额在同行业均名列前茅，且“拉比”品牌已成功地推向香港、俄罗斯、中东等国外市场。

　　2011年，“拉比”将界定为品牌升级年：强化品牌管理和提升各项工作。在市场推广方面，沿着已制定的全国市场战略全局计划，丰富和完善调整全国营销网络，形成层次丰富和强有力的终端销售通路：抓重点市场和样板市场，形成战略市场和重点市场的标准化和规范化建设。在终端店铺建设方面，推行标准化、

　　规范化和统一化的管理，建设零售终端的“4S”店，加强终端店铺陈列管理，继续提升单店的销售业绩，力争在同类竞争品牌中保持领先水平。此外，继续引进专业营销和配套职能部门人才，推行绩效考核管理制度，通过员工培训提升专业

　　知识，实行标准化、制度化的管理;同时优化ERP物流管理软件，建设终端店铺POX系统，以提高产品信息的快速收集和反应能力。